在曲靖展区,享受鲜花的绚丽多彩;在大理展区,体验白族扎染的非遗之美;在普洱展区,领略佤族歌舞的热情奔放……
在6月19日至24日举办的第9届南博会期间,云南省首次设立“旅居云南馆”,旨在借助南博会这一国际性展会平台,全方位展示云南的文旅资源优势,进一步提升“旅居云南”品牌的传播力和影响力。本期先锋对话,让我们一起走进南博会,看“旅居云南馆”带来了怎样的惊喜与看点。
第9届南博会期间,“旅居云南馆”内的民族文化展演。作为首次设立的展馆,“旅居云南馆”有哪些特点?云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长 刘丽娜:“旅居云南馆”由省文化和旅游厅、省民政厅、省住房和城乡建设厅、省民族宗教委共同组织,展馆面积10000㎡。
展馆以“有一种叫云南的生活·旅居云南”为主题,设置了旅居云南主题展区、住在云南展区、康养胜地展区等3个功能展区,组织了123家文旅企业参展。旅居云南主题展区由“旅居云南”序馆及“烟火乡村”主题展示、“旅居云南”主题展演推介、文旅企业旅居旅创展示等组成,体现云南乡村“四时春·四季游”的烟火味道;住在云南展区围绕“好房子”主题,展示云南人居环境、规划设计、智能建造和重点旅居项目,呈现住在云南的惬意、闲适生活;康养胜地展区由州(市)养老产业展示、文旅康养与老年文化展示、适老环境与设备创新展示、智慧养老及科技应用展示等组成,展现云南养老产业的创新成果与发展前景。“旅居云南馆”内设置的玉溪展区。
如何在有限的展厅空间里展示“旅居云南”的无限魅力。云南省文化和旅游厅宣传推广处处长和爱红说:我们主要从三个方面发力:一是突出“旅居云南”品牌塑造。围绕“有一种叫云南的生活·旅居云南”主题,以“一个展区、一个旅居村、一个文化空间、一个非遗技艺传承、一个旅居或旅创业态、一个经营主体、一种模式、一个特色”等8个方面的要素进行策划设计和搭建展示,进一步提升“旅居云南”品牌影响力和传播力。二是突出“旅居云南理想村”形象呈现。挖掘“烟火乡村”“宝藏小城”旅居内涵,以全省17个目前比较有特色的旅居村串联“旅居建设成果”“百个旅居目的地”地图“旅居阅·读空间”“非遗瓦猫”“乡村咖啡馆”“旅创工坊”“文艺旅居”“老村长直播小院”“边境旅居集市”等9个功能展示板块,呈现“旅居云南理想村”的功能和场景,展示云南推进旅居发展的业态、产品、模式创新和服务创优工作成效。三是突出“旅居云南”宣传推介。我们将通过“主题展示+展演推介+企业联动+媒体矩阵”模式进行宣传推介。
南博会期间,“旅居云南”主题展区共安排10场次共130个展演推介活动,每日将向国内外游客、旅客精彩呈现旅居产品推介和非遗展演。展区设置“媒体+文旅”区域,将有10多家中央、省级主要媒体深入“旅居云南馆”进行深度采访报道。同时,“曲靖老村长”等网络大V将在“旅居云南”主题展区进行直播和展示,共同推动“旅居云南”品牌向国内外游客传播和推广。云南各地的非遗产品受到游客的青睐。你们带来了哪些展品和项目参展?反响如何?曲靖市文化和旅游局市场科科长陈林波说:我们组织了宣威火腿、会泽斑铜、潦浒陶瓷等8家各具特色的文旅企业和项目来参展,向来自世界各地的参观者展示曲靖的非物质遗产、美食和美景。另外,我们精心布置的展台也是展示的重要内容,展台以“一山十二脉,两江百流千湖,全域有旅居”为主线,将乌蒙山系恢弘气魄与珠江源水文脉络凝练为空间诗篇,以省级旅居示范村“马龙土瓜冲”为蓝本呈现旅居亮点,用黄色的鲜花做装饰,让观众在方寸空间内就能感受到曲靖旅居产业的精华。在本届南博会开幕首日,我们的展示便初见成效,已经和重庆一家旅行社成功签下600多人的旅游订单,还吸引了一些外国朋友前来咨询。“旅居云南馆”内的曲靖展厅一角。大理“泥人苏”品牌负责人 潘星伟:我们带来了瓦猫、扎染、泥人等具有大理特色的非遗文创产品来参展,并且现场展示瓦猫制作、捏泥人等非遗技艺。其实,非遗展示不是我们的最终目的,我们想通过展示告诉观众,非物质文化遗产也是旅居大理的重要内容之一,希望观众能通过爱上大理非遗进而来到大理旅居。事实证明,我们“以文化引人”的方法是对的。
不少观众在了解非遗文创的同时,还会进一步向我们咨询大理的山水人文。“旅居云南馆”内展示的云南瓦猫。今年南博会首设的“旅居云南馆”,为云南旅居产业发展带来哪些帮助?陈林波:首先,我认为“旅居云南馆”是一张靓丽的“名片”。
往届南博会期间,各地州多“各自为阵”地展示旅游亮点,产业不够聚焦,难以形成产业聚合力和品牌影响力。今年,南博会首次设立“旅居云南馆”,组织各州市以“旅居产业”为主线,宣传推介云南文旅产业,进一步扩大了旅居品牌效应。其次,“旅居云南馆”是一个“窗口”,依托南博会这个国际性展会平台,向世界展示旅居云南的魅力,让更多人了解云南、住在云南。最后,“旅居云南馆”也是一个交流合作的平台,各州市同台呈现各地发展旅居产业的亮点和经验,相互学习,并达成项目合作,打造“云南旅居链”。比如,我们与大理州达成合作,互相输送旅居客,互免部分景区门票。
“旅居云南馆”内的歌舞表演展示民族文化魅力。逛了“旅居云南馆”,你有何收获。游客吕先生说:我来自湖南,已经在昆明定居了十几年。虽然对云南已经比较熟悉了,但这次逛了“旅居云南馆”,让我对云南的旅游业又有了新的认识。我发现云南各地的旅游特色各不相同,每个地方都值得深入游览。这次逛展,我特意关注了一些旅居村镇,比如曲靖的土瓜冲、大理的沙溪古镇,我打算有空的时候去住一段时间。
游客宁女士说:我来自河南,逛完“旅居云南馆”后,对云南的旅游有了更多更深的认识,我觉得云南的山水太美了、民族文化太丰富了,值得深入体验。这次逛展,除了欣赏云南的美景和人文,我也在寻找发展机遇。我保存了不少文旅企业负责人的联系方式,希望未来能有进一步的合作。
“旅居云南馆”的民族歌舞展示吸引了众多市民和参展商驻足观看。